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O McDonald’s deu um passo ousado em direção ao futuro digital ao lançar seu próprio metaverso, exclusivamente para os clientes de Cingapura. Chamado de “My Happy Place”, este novo ambiente virtual oferece uma série de vantagens e experiências únicas, especialmente para aqueles que possuem NFTs Grimace.
A iniciativa faz parte de uma colaboração com a Bandwagon Labs, uma empresa de tecnologia que desenvolveu a plataforma BW.LAND na qual o metaverso do McDonald’s opera.
O “My Happy Place” do McDonald’s é um ambiente online 3D que permite aos usuários interagir de várias formas. Eles podem jogar o jogo “Build-A-Burger”, visualizar futuros designs de restaurantes do McDonald’s e participar de concursos diários.
Estes concursos oferecem prêmios reais através do recurso “Wheel of Deals”, que proporciona ofertas de comida. Além disso, os avatares dos usuários podem ser personalizados com roupas temáticas do McDonald’s, criando uma experiência mais imersiva e pessoal.
Drina Chee, Diretora Sênior de Marketing e Experiência Digital do Cliente do McDonald’s, comentou:
“Estamos entusiasmados em lançar a primeira experiência digital do McDonald’s Cingapura. Nossos clientes podem vestir seus avatares com roupas do McDonald’s, projetar o restaurante dos seus sonhos e ganhar recompensas diárias, elevando a forma como eles experimentam o McDonald’s”.
Em 2023, o McDonald’s Cingapura, em parceria com a Bandwagon Labs, lançou uma série de 2.000 NFTs baseados no personagem de marketing roxo, Grimace. Esses NFTs, chamados de “soulbound”, não podem ser negociados após a cunhagem. A empresa os distribuiu gratuitamente através do aplicativo local do McDonald’s.
Além disso, cada NFT apresenta um design aleatório de Grimace e, agora, conferem vantagens exclusivas dentro do “My Happy Place”.
Os detentores dos Grimace NFTs podem desbloquear itens vestíveis exclusivos no jogo, explorar uma ilha secreta dentro do metaverso e exibir retratos do Grimace no “Restaurante do Futuro”. Essa iniciativa não apenas cria um valor adicional para os NFTs, mas também incentiva a lealdade e o engajamento dos clientes.
O lançamento dos NFTs em 2023 foi um movimento estratégico do McDonald’s a fim de capitalizar a popularidade dos tokens não fungíveis e integrar essa tecnologia nas estratégias de marketing e engajamento do cliente. O Grimace, personagem roxo que ressurgiu na cultura pop recentemente, foi escolhido para protagonizar essa iniciativa.
Nessa época, o McDonald’s Cingapura ofereceu um total de 2.000 itens colecionáveis NFT apresentando o Grimace em diversas expressões e acessórios. Estes NFTs gratuitos não estavam disponíveis para negociação. Essa abordagem garantiu que os NFTs mantivessem um valor sentimental e de comunidade, ao invés de se tornarem meros ativos especulativos.
Além disso, o metaverso “My Happy Place” em Cingapura não é a única incursão do McDonald’s no mundo dos jogos e NFTs. Ainda em 2023, o McDonald’s Hong Kong lançou “McNuggets Land”, uma experiência por tempo limitado no jogo de metaverso Ethereum The Sandbox. Essa iniciativa ofereceu recompensas simbólicas e NFTs para os jogadores, expandindo ainda mais a presença digital da marca.
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